【财经新观察记者专稿】当年轻人开始"保温杯里泡枸杞"，资本也嗅到了养生赛道的巨大商机。记者近日从投融资市场获悉，主打"茶饮+桑拿"的复合型养生会所成为2025年最受资本青睐的细分领域之一。据清科研究中心数据显示，截至今年二季度，该赛道融资总额已突破5亿元，红杉资本、高瓴等头部机构纷纷入局。

养生经济崛起：从"朋克养生"到资本盛宴

近年来，随着健康消费升级，传统养生方式正被赋予新的商业价值。据《中国健康消费白皮书2025》统计，18-35岁年轻群体在养生领域的年消费增速达42%，其中"轻养生""体验式健康"需求最为突出。

在此背景下，一批融合茶饮文化与桑拿体验的创新业态应运而生：

  • "茶蒸坊"：将传统桑拿房改造为"药膳蒸汽房"，搭配定制养生茶饮，单店月营收超百万
  • "桑拿茶吧"：消费者在低温桑拿房内品鉴冷泡茶，主打"排汗不脱水"概念
  • "AI体质调理馆"：通过智能穿戴设备监测用户代谢数据，个性化推荐茶饮+桑拿方案

资本逻辑：高客单价+强复购率

"与传统茶饮店相比，这种模式的客单价能提升3-5倍，会员复购率超过60%。"某知名VC投资人向记者透露。以深圳某头部品牌为例，其单次体验定价388-888元，仍供不应求，部分门店需提前两周预约。

资本看重的核心优势包括：

  1. 场景差异化：打破"茶饮仅限外带"的局限，提供沉浸式健康体验
  2. 供应链整合：部分品牌自建有机茶园+桑拿设备研发，形成竞争壁垒
  3. 数据驱动：用户健康档案积累带来长期商业价值

行业隐忧：标准缺失与过度营销

尽管市场火热，但快速扩张也暴露诸多问题：

  • 功效争议：部分商家宣称"三次疗程改善亚健康"，缺乏临床依据
  • 安全隐患：非专业桑拿操作导致低温烫伤案例增加
  • 同质化严重：近三个月全国新增类似品牌超200个，真正具备技术含量的不足10%

中国商业联合会健康产业委员会提醒消费者：

  • 选择具备《公共场所卫生许可证》的正规场所
  • 警惕"包治百病"等夸大宣传
  • 高血压、心脏病等群体应谨慎体验高温项目

未来趋势：从"网红"到"长红"

业内人士预测，2026年该赛道将进入洗牌期，具备以下特质的品牌有望胜出：

  • 与三甲医院合作研发科学调理方案
  • 建立标准化服务体系，降低人为操作风险
  • 探索"居家轻养生"场景，如可租赁的小型桑拿设备+茶饮套餐

（本文数据来源：清科私募通、国家企业信用信息公示系统及行业访谈实录）